¿Dónde está la próxima oportunidad multimillonaria en la industria de los protectores solares?
Un cambio muy obvio en la industria del cuidado de la piel en los últimos años es que el protector solar está pasando gradualmente de un producto único de temporada a un paso básico en el cuidado diario de la piel. Ya sea en desplazamientos, actividades al aire libre o salidas breves, cada vez más consumidores están empezando a acostumbrarse a utilizar productos de protección solar todos los días.
Al mismo tiempo, la industria también ha entrado en una nueva etapa. Los productos de protección solar convencionales han sido altamente convergentes en términos de propiedades básicas como SPF50+, PA++++, protección de amplio espectro, resistencia al agua y al sudor, y sus capacidades básicas casi se han estabilizado.
En este contexto, el foco de la competencia en el mercado está cambiando, de “quién es más protector” a “quién es mejor para usar y está más dispuesto a ser usado todos los días”.
En primer lugar: el protector solar para pieles no sensibles se está convirtiendo en el avance de crecimiento número uno.
La principal queja de los consumidores sobre el protector solar no es que la protección no sea suficiente, sino que la experiencia de uso no es lo suficientemente amigable, como una sensación grasosa obvia, la parte superior de la cara pesada, blanqueamiento o posterior frotación con barro.
Por lo tanto, el "protector solar no sensorial" se está convirtiendo en una de las direcciones importantes de actualización de productos en la actualidad. La industria está tratando de hacer que el protector solar mantenga un alto grado de protección y al mismo tiempo minimice la presencia de la piel tanto como sea posible, de modo que la experiencia de uso sea cercana a un estado que se aplica pero no se siente.
En esta dirección, la optimización del sistema de grasa básica se ha vuelto particularmente crítica. Por ejemplo, el palmitato de cetilo se usa a menudo en sistemas de protección solar para mejorar la ductilidad y la aplicación suave, haciendo que el producto se extienda más fácilmente, al mismo tiempo que reduce la sensación de pesadez y hace que la piel en general se sienta más cercana al estado de una crema o loción ligera.
Este tipo de optimización de la experiencia se está convirtiendo gradualmente en un factor clave en la recompra de los consumidores, no solo en el índice de protección solar en sí.
En segundo lugar : la frontera entre el cuidado de la piel y la protección solar sigue difuminándose
El ritmo del cuidado de la piel moderno se simplifica constantemente y el cuidado de la piel de varios pasos está siendo reemplazado gradualmente por productos de "un solo paso". Los consumidores se inclinan más a elegir productos compuestos que puedan proporcionar efectos básicos para el cuidado de la piel y tengan capacidades protectoras.
Como resultado, el protector solar ha experimentado cambios estructurales, desde una protección UV única hasta un sistema de cuidado de la piel multifuncional, como humectación, reparación básica, antioxidante y otras capacidades que comenzaron a integrarse en la misma fórmula.
En este sistema compuesto, la estabilidad estructural se vuelve muy crítica. Por ejemplo, el copolímero de acrilato de amonio se usa comúnmente para mejorar la consistencia de la formación de la película, de modo que se pueda mantener una estructura estable después de que se superpongan múltiples actividades y se pueda reducir el problema de la estratificación o la eficacia inestable.
Básicamente, esta tendencia significa que el protector solar está pasando de ser un “producto de función única” a una “solución diaria para el cuidado de la piel”.
En tercer lugar : los protectores solares de colores están entrando en el mercado alternativo de las bases de maquillaje.
A medida que la tendencia del maquillaje ligero continúa fortaleciéndose, cada vez más consumidores están comenzando a reducir los pasos del maquillaje base multicapa, como base líquida y crema, y recurren a productos integrados más simples de “protector solar + modificación del tono de la piel”.
Como resultado, el protector solar de color ha entrado en una etapa de rápido crecimiento y es particularmente prominente en escenarios de demanda de viajes diarios, maquillaje ligero diario y maquillaje simple. Estos productos no solo brindan protección básica, sino que también igualan el tono de la piel hasta cierto punto, modifican la opacidad y hacen que el maquillaje general luzca más natural.
En el sistema de fórmula, algunas materias primas estructurales también están mejorando su rendimiento general. Por ejemplo, el miristato de miristilo, que se usa comúnmente para mejorar la suavidad de la piel, hace que el producto sea más agradable para la piel y más fácil de quitar, al tiempo que reduce el fenómeno de polvo pegado y moteado, y hace que el efecto del maquillaje sea más estable.
Los protectores solares de colores están erosionando gradualmente el mercado tradicional de maquillajes de base ligera, lo que supone un cambio estructural muy claro.
Cuarto: la segmentación basada en escenarios está acelerando la expansión de los protectores solares
Los escenarios de uso del protector solar están constantemente fragmentados, desde escenarios tradicionales junto al mar y de vacaciones hasta desplazamientos, carreras nocturnas, fitness, ciclismo y salidas de corta duración y otros estilos de vida.
Las diferencias en la demanda de protector solar en diferentes escenarios también son cada vez más obvias. Las escenas deportivas prestan más atención a la resistencia al agua, la resistencia al sudor y la durabilidad, las escenas de desplazamientos enfatizan la ligereza y la comodidad, mientras que los músculos sensibles prestan más atención a la baja irritación y la suavidad.
En algunos diseños de sistemas suaves, el cloruro de estearalconio se usa comúnmente para optimizar la sensación general de la piel y la estabilidad del sistema, de modo que el producto pueda reducir la irritación y al mismo tiempo mantener una buena comodidad.
El protector solar está pasando gradualmente de un "producto estándar unificado" a un "producto personalizado en cada escena".
Quinto : la aplicación de parches portátiles se está convirtiendo en una nueva oportunidad de crecimiento
Un problema de larga data en la industria de los protectores solares es la baja tasa de implementación de reposición. Aunque el cuidado científico de la piel enfatiza la necesidad de una reposición regular, la mayoría de los consumidores en la vida real no lo implementan estrictamente.
La razón principal es que los productos de protección solar tradicionales no son lo suficientemente portátiles y la forma de usarlos no es lo suficientemente sencilla.
Por lo tanto, los productos livianos como las barras de protección solar, las cremas de protección solar y los protectores solares en forma de cojín de aire han comenzado a crecer rápidamente. Este tipo de producto es más adecuado para llevarlo con usted y también se adapta más a las necesidades reales de los parches fragmentados.
En los sistemas portátiles, el cocoato de glicerilo Peg 7 se usa comúnmente para mejorar la suavidad de la textura, hacer que el producto sea más fácil de aplicar de manera uniforme, al tiempo que mejora la experiencia general agradable para la piel y hace que el proceso de reposición sea más natural y no pegajoso.
La esencia del protector solar portátil es en realidad reducir el umbral de uso, en lugar de simplemente cambiar la forma.
En general: la industria está pasando de la competencia de parámetros a la competencia de sistemas de experiencias.
En general, la lógica competitiva de la industria de los protectores solares está experimentando un cambio significativo, desde la competencia por los parámetros de protección en el pasado a la competencia por sistemas con la experiencia del usuario y la adaptación al escenario como núcleo.
Sensación de piel sin sensores, fusión multifunción, segmentación de escenas y reposición portátil, estas instrucciones apuntan esencialmente al mismo problema: cómo aumentar la frecuencia del uso diario de protector solar.
En este proceso se amplía aún más el papel del sistema de materias primas. Las materias primas básicas, como el palmitato de cetilo y el miristato de miristilo, se utilizan más para crear la base de la sensación y textura de la piel, mientras que las materias primas de ajuste del sistema se utilizan para mejorar la estabilidad y finura generales.
El protector solar personalizado con IA se está convirtiendo en la siguiente dirección
Además de las tendencias existentes, el protector solar personalizado impulsado por IA se está convirtiendo en una nueva dirección temprana pero potencial.
Los productos de protección solar tradicionales utilizan una fórmula unificada, que es difícil cubrir las diferencias en los diferentes tipos de piel, tonos de piel y entornos UV.
En el futuro, según el tipo de piel del usuario, el índice UV y los escenarios de vida, será posible combinar diferentes texturas, niveles de protección e incluso soluciones arquitectónicas de protección solar para diferentes grupos de personas.
En el diseño del sistema, la elección de la estructura, incluida la emulsión de agua en aceite, también puede convertirse en una de las bases importantes para la formulación personalizada en el futuro.
Fin
En general, el crecimiento de la industria de los protectores solares no se ha desacelerado, pero se produce una migración estructural constante.
La industria está pasando de la "era de la competencia de parámetros" a la "era de la competencia de experiencias y escenarios". Los productos con potencial de crecimiento real en el futuro no son necesariamente los más protectores, sino el tipo de productos que pueden usarse continuamente e integrarse naturalmente en la vida diaria.
Hubei Mingya New Material Technology Co., Ltd.
